47年前的今天，德甲球队第一次身着印有胸前广告的球衣出场比赛。

故事还要从现在身处德丙的不伦瑞克俱乐部说起。不伦瑞克这支球队至今已有125年的历史。虽然近期只有在2013-14赛季征战德甲，但这家历史悠久的俱乐部也曾经辉煌过：1967年他们夺得过一次德甲冠军，并且当赛季仅失27球，创造了德甲纪录。不过不伦瑞克留给德国足坛的远远不止这些，在另一个层面上，他们甚至是世界足球界改革的先驱，推动了足球商业化的发展。因为不伦瑞克是第一支引入球衣胸前广告的球队。

47年前的今天，1973年3月24号，不伦瑞克开启了一场改变足球发展进程的大变革。这一天，不伦瑞克迎来了和沙尔克04的德甲比赛。与往常不同的是，不伦瑞克在这场比赛中不再身穿胸前印有俱乐部雄狮标志的球衣，取而代之的是一只鹿。这只雄鹿大有来头，因为它正是不伦瑞克的赞助商——德国野格利口酒公司（Jägermeister）的标志。

在这之前，不伦瑞克和野格公司已经酝酿这次合作一段时间了。上世纪70年代，不伦瑞克遭遇了经济危机，俱乐部的财政形势不容乐观。为了度过这次难关，俱乐部决定和长期以来的好朋友野格利口酒深化合作，力求通过野格公司加大赞助投入来帮助球队解决燃眉之急。野格公司欣然答应，双方一拍即合。1973年1月8日，在德甲俱乐部大会上，不伦瑞克做出了个大胆的决定——把胸前球队的雄狮标志换成野格利口酒的雄鹿商标。不过德甲联盟当场就表示了反对。他们认为，足球就应该是纯粹的，不应该被商业化。

为了能让这个标志出现在不伦瑞克的球衣上，野格的老板君特尔·马斯特付出了巨大的努力，并在法庭和德甲联盟进行了长达两个月的争论。数月的争论让他身心俱疲。不过马斯特毕竟还是一个精明的商人，很快就找到了办法，绕开了规则的限制，并为自己的公司赢得了不小的影响力。

首先，他很懂得利用舆论为公司打广告：“之前裁判被告知，如果带有野格酒商标的球衣出现在场上，比赛就不准开始。不过这也是我想要的效果，因为这场争论同样会引起大家广泛的讨论。”其次，不伦瑞克俱乐部也和马斯克达成一致，干脆把俱乐部队徽的狮子标志换成象征着野格的雄鹿。而德甲联盟最后也同意了这样的做法。于是就有了开头在对阵沙尔克04的比赛中，不伦瑞克能够穿着全新球衣出场，成为世界上第一支身穿带有胸前广告的的球衣进行比赛的球队。作为赞助协议的一部分，俱乐部也获得了高达10万德国马克的回报，从财务危机的泥潭中走了出来。

其实，这次的赞助风波还有一个小插曲。当时马斯特还打算把公司的名字也一同印在球衣上，而不伦瑞克甚至计划把俱乐部的名字加上野格的前缀，改成野格-不伦瑞克俱乐部。不过后来还是因为种种原因作罢。直到1987年，俱乐部的队徽才改回到狮子。不过，雄鹿标志虽然已经成为了历史，但在俱乐部球衣胸前印上广告的做法却渐渐在世界足坛风靡了起来，并成为了世界各个俱乐部运营，乃至世界足球文化的重要组成部分。在2017/18赛季，18支德甲球队通过胸前广告获得了1.9亿欧元的收入。这笔资金也成为了德甲各支俱乐部能够在国内，乃至欧洲范围内保持竞争力的关键。

马斯特在2011年逝世，享年84岁。或许他当年也想不到，自己当初的执着能够改变世界足球的历史，深远地影响足球的发展，让足球在商业化的进程中驶入快车道。德国足球传奇，不伦瑞克名宿保罗·布莱特纳是这么评价马斯特的：“或许，是他帮助德国足球走出了最伟大的一步。”